Google adia a ideia de abandonar os cookies de terceiros no Chrome

A Google dá um passo atrás sobre o fim dos cookies de terceiros no seu popular navegador Chrome. Como parte da iniciativa Privacy Sandbox, e essa situação que deveria acontecer em breve, agora está definida para o final de 2023.

O impacto dessa exclusão de cookies de terceiros no Chrome – usados ​​por anunciantes para personalizar, e direccionar publicidade, e sua substituição por outra solução são, em particular, o assunto de uma investigação antitruste no Reino Unido.

Embora levantem questões de privacidade, os cookies de terceiros fornecem uma fonte de receita para conteúdo online gratuito, como jornais. Os editores alertaram a Autoridade de Concorrência e Mercados, igualmente preocupados com a solução alternativa imaginada.

“Sujeito ao nosso compromisso com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido e de acordo com os compromissos que oferecemos, o Chrome poderia então eliminar os cookies de terceiros ao longo de um período de três meses, a partir de meados de 2023, e até ao final de 2023”, revela a Google.

Cookies de terceiros vão continuar no Chrome pelo menos até final de 2023

O grupo justifica que querer dar mais tempo à avaliação, e consulta, das ferramentas do Privacy Sandbox. Eles também estão sob escrutínio da Comissão Europeia, com o início da sua investigação sobre as tecnologias de publicidade online da Google.

Entre as ferramentas do Privacy Sandbox, destaca- se principalmente o API FloC (Federate Learning of Cohorts). Com essa tecnologia, grandes grupos de pessoas com hábitos de navegação semelhantes fazem parte de grupos.

Um coorte é criado com algoritmos de aprendizagem de máquina no dispositivo, analisando o histórico de navegação na web, que permanece privado através da aprendizagem federada. O direcionamento da publicidade é feito de acordo com essas coortes, sem conhecimento de dados pessoais de sites e anunciantes.

“Os nossos últimos testes FloC mostram uma maneira de remover cookies de terceiros da equação de publicidade e ocultar indivíduos numa multidão de pessoas com interesses em comum”, disse a Google no passado mês de Março.

Ainda assim, o FloC está longe de encontrar suporte total.