Anúncios sem cookies: Google abandona o FLoC em favor do Topics

Depois de muito ruído em volta do FLoC, uma forma de apresentar publicidade sem recorrer a cookies, a Google anunciou uma nova API chamada de Topics.

A ideia do FLoC era colocar cada internauta num grupo com vários milhares de pessoas. Todos os indivíduos eram considerados como tendo um perfil semelhante. Assim, era possível associar os mesmos anúncios para esse grupo de pessoas. O acompanhamento era feito em nível de grupo e não mais individualmente. Então surgiu uma polémica sabendo que o serviço estava a ser testado em todos os locais, excepto na Europa onde existe o RGPD.

Houve também um movimento anti-FLoC e vários grandes sites recusaram-se a participar desse programa da Google.

À luz do fracasso do FLoC, o Google anunciou ontem a API Topics. Ele funciona fazendo com que o seu navegador determine, no dispositivo, quais os tópicos que representam os seus principais interesses para a semana actual, com base no seu histórico de navegação. A Google garante que o Chrome “vai usar um modelo de classificação para associar nomes de host de sites a temas”.

Para cada semana, os 5 principais tópicos do utilizador são calculados usando as informações de navegação local do navegador. Um tópico adicional, escolhido uniformemente ao acaso, é adicionado para um total de 6 tópicos associados ao utilizador naquela semana. Os temas incluem fitness, viagens e notícias, com cerca de 350 temas disponíveis inicialmente. Os temas são retidos durante três semanas antes de serem excluídos automaticamente, e o Chrome permitirá que os utilizadores visualizem, e excluam, os seus temas à vontade – ou desactivem o recurso completamente. A Google diz que os temas são “cuidadosamente seleccionados” por humanos e “não incluem categorias potencialmente sensíveis, como género ou etnia”.

Primeiros testes no Topics começam dentro e algumas semanas

Quando o utilizador visita um site que solicita os seus temas, o seu navegador escolhe três (um de cada uma das últimas três semanas) para partilhar com parceiros de publicação e publicidade. Esses terceiros usarão essas informações para fornecer anúncios relevantes aos seus interesses/tópicos.

A Google lançará uma primeira versão da sua API do Topics no final do primeiro trimestre de 2022. Isso permitirá que sites, e anunciantes, a testem e verifiquem se tudo está a funcionar conforme o esperado.

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