Google adia o fim dos cookies de terceiros no Chrome para 2024

A Google voltou a anunciar um novo adiamento para acabar com os cookies de terceiros no Chrome, que agora apenas será uma realidade em 2024. Para quem não sabe, a data original era para este ano de 2022, antes de ser adiado para 2023, e agora para 2024.

O Privacy Sandbox é a iniciativa da Google para substituir cookies de terceiros (junto com IDs de rastreamento entre sites, impressão digital do navegador e outras técnicas secretas) assim que alternativas amigáveis ​​à privacidade estiverem em vigor. Desde então, a Google vem trabalhando em novas tecnologias e, mais recentemente, lançou testes no Chrome para os programadores testarem.

“Trabalhamos de perto para melhorar as nossas propostas de design com base no feedback de programadores, editores, profissionais de marketing e reguladores através de fóruns”, diz a Google. "O feedback mais consistente que recebemos é a necessidade de mais tempo para avaliar e testar novas (…) tecnologias antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome."

De fato, não é de estranhar que alguns anunciantes estejam com medo do que vai acontecer, e estão a pedir mais tempo para se adaptarem.

Fim dos cookies de terceiros chega ao Chrome apenas em 2024

Teremos, portanto, que esperar até o segundo semestre de 2024 para ver o fim dos cookies de terceiros no Chrome… a menos que a Google anuncie outro adiamento. Enquanto isso, o grupo diz que os seus testes com o Privacy Sandbox vão-se expandir para milhões de utilizadores em todo o mundo a partir de Agosto. Com o passar dos meses, o número de testadores aumentará.

O Google espera lançar as APIs do Privacy Sandbox no terceiro trimestre de 2023 com uma actualização do Chrome.

FONTE

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